福建用户提问：5G牌照发放，产业加快布局，通信设施企业的投资机会在哪里？
四川用户提问：行业集中度逐步的提升，云计算企业如何准确把握行业投资机会？
河南用户提问：节能环保资金缺乏，企业承担接受的能力有限，电力企业如何突破瓶颈？
作为全世界最大的电器生产与消费国，中国不仅在传统品类中占据主导地位，更在智能化、绿色化、全球化等新兴赛道中展现出强劲的创新动能。
在全球产业链重构与消费升级的双重驱动下，中国电器行业正经历从“规模扩张”到“价值深耕”的深刻转型。作为全球最大的电器生产与消费国，中国不仅在传统品类中占据主导地位，更在智能化、绿色化、全球化等新兴赛道中展现出强劲的创新动能。
空调、冰箱、洗衣机等传统大家电仍占据市场主导地位，但增速明显放缓，公司竞争焦点转向高端化与差异化。以空调市场为例，线元价格段的柜机份额明显提升，消费者更愿为节能、静音等高端功能支付溢价。冰箱市场则呈现“线上沙漏化、线下中坚化”特征：线上消费向高低两端聚集，高端与低端产品同步增长，而中端市场收缩;线K价格带，通过打造明星产品巩固盈利基础。
洗衣机市场的分化更为显著。滚筒洗衣机凭借分区洗、小乌梅系列等创新产品，精准契合花了钱的人“质价比”的追求，推动4-6K价格段产品快速扩容。干衣机作为增量市场，普及购新需求持续释放，但受高基数影响，2025年下半年增速有所回落。
扫地机器人、洗地机等清洁电器市场规模突破千亿，成为行业增长的新引擎。以洗地机为例，其通过“吸拖一体+自清洁”功能解决用户痛点，渗透率快速提升。厨房小家电领域，智能微蒸烤、空气炸锅等品类均价较传统产品高出30%，花了钱的人健康、便捷的追求推动产品迭代加速。
新兴品类的爆发式增长，本质是花钱的那群人年轻化与需求碎片化的双重驱动。Z世代更关注“解放双手”的便捷性，而银发族则偏好“适老化”的定制化设计。例如，针对老龄化趋势，企业开发大字体界面、语音提示功能的适老家电;针对母婴群体，推出具备除菌、恒温功能的婴儿洗衣机。
AIoT技术重构了产品形态与使用者真实的体验。以海尔智家为例，其“智家大脑”平台已接入超亿级终端设备，通过语音交互、设备联动与场景自适应，将冰箱、空调等单品转化为家庭健康管理的入口。例如，智能冰箱可实现食材管理、菜谱推荐、厨电联动全流程智能化，用户通过语音指令就可以完成烹饪准备。
绿色化则由政策与市场双重驱动。国家“以旧换新2.0”政策将补贴范围扩展至净水器、洗碗机等品类，推动一级能效家电销售额占比突破六成。企业端，格力光伏直驱空调实现家庭用电自给自足，美的PlasMA+等离子体超净科技将空调细菌灭活率提升至99.99%，技术突破成为绿色转型的核心引擎。
2025年上半年，国内家电市场呈现韧性增长。社会消费品零售总额中，家用电器和音像器材类商品零售额同比增长显著，得益于“国补”以旧换新政策对消费的拉动。分品类看，空调市场受高温天气与海外补库存周期影响，产量与出口量同步增长;洗衣机市场则凭借干衣机、迷你洗等品质消费需求的崛起，实现零售量与零售额双增长。
然而，市场增长并非普惠式。彩电市场因保有量趋于饱和、互联网视频平台分流使用场景，产量与销量均出现下滑;小家电市场则因2024年高增长基数影响，销售仍未回归正轨。这种分化表明，国内市场已从“规模扩张”转向“结构优化”，企业需通过技术创新与场景化解决方案挖掘增量空间。
尽管面临全球贸易环境不确定性增加的挑战，中国家电出口仍保持增长。东南亚、拉美、中东非等新兴市场因人口红利与基础设施完善，成为中国电器企业拓展海外市场的重点。例如，海尔在南非、墨西哥市场电视份额进入前三，美的收购库卡后工业机器人业务海外收入占比大幅提升。
出口结构的优化同样显著。传统对欧美市场的依赖逐步降低，新兴市场占比提升，且更具成长性。例如，空调出口量在全球高温背景下实现增长，但增速因海外补库存周期结束与贸易摩擦影响而前高后低。这种“双循环”格局，既拓展了增长边界，也倒逼企业提升全球化运营能力。
根据中研普华产业研究院发布的《2025-2030年电器产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：
中国电器市场呈现“本土品牌主导，国际大品牌细分，跨界玩家入局”的多元化竞争态势。海尔、美的、格力等传统巨头凭借全产业链优势占据主导，通过技术迭代与生态布局巩固护城河。例如，海尔通过“智家大脑”平台整合家电、家居、家装资源，美的每年投入出售的收益的较高比例用于研发，构建全栈技术能力。
跨界玩家则依托智能生态切入赛道，对传统品牌形成鲶鱼效应。小米、华为通过“硬件+软件+服务”模式重塑使用者真实的体验，例如小米智能音箱、华为智能家居ECO，快速抢占市场占有率。此外，区域集群效应显著，长三角、珠三角、中部地区分别在智能小家电、空调、厨电领域形成全球竞争力。
随着5G+边缘计算技术成熟，家电将与家居、安防、能源系统深层次地融合，形成“主动感知、自动决策”的智慧家庭生态。例如，海尔智家推出“三翼鸟”全屋智慧场景品牌，覆盖厨房、卧室、浴室等全空间，用户可通过手机APP或语音控制全屋设备。这种场景化解决方案不仅提升使用者真实的体验，更催生“健康管理”“懒人经济”等新消费场景。
绿色化将由政策驱动转向市场主导。企业需在能效升级、材料创新、循环经济等领域持续投入，以满足政策监管与消费者需求。例如，再生材料在新品制造中的平均使用比例提升，部分企业推出再生材料制造的概念产品;格力“零碳源”空调采用光伏直驱技术实现能耗降低，华帝洗碗机升级智能投放技术减少水资源浪费。
中国家电品牌正从“价格竞争”转向“价值竞争”。未来，企业需通过本地化研发、制造与销售网络构建全球竞争力。例如，TCL越南基地通过本地化生产降低物流成本，海尔埃及工业园深度融合全球产业链。这种“双循环”格局，既拓展了增长边界，也倒逼企业提升全球化运营能力。
综上所述，中国电器行业已从“制造大国”迈向“智造强国”，成为全世界产业链中不可或缺的一环。在消费升级、技术迭代与全球化浪潮的交织下，行业正经历从规模扩张到价值深耕的深刻转型。未来，随着全屋智能、健康功能与绿色循环的深化，电器行业将成为连接全球家庭、赋能美好生活的核心枢纽，而中国品牌必将在这场变革中扮演更重要的角色。
中研普华通过对市场海量的数据来进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地帮助客户降低投资风险与经营成本，把握投资机遇，提升公司竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2025-2030年电器产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。
3000+细分行业研究报告500+专家研究员决策智囊库1000000+行业数据洞察市场365+全球热点每日决策内参
